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抖音短視頻廣告效果調(diào)查問卷

尊敬的參與者:
感謝您參與本次學(xué)術(shù)調(diào)研！本問卷旨在研究短視頻廣告特征對(duì)用戶認(rèn)知的影響。所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，采用匿名形式，請(qǐng)根據(jù)真實(shí)感受作答。完成約需3-5分鐘。
一、基礎(chǔ)信息
1. 您的性別:
2. 您的年齡:
3. 您的學(xué)歷:
4. 您平均每周使用抖音的頻率:
5. 您是否從事廣告、媒體或營(yíng)銷相關(guān)工作?
二、廣告觀看后測(cè)量（1=非常不同意，5=非常同意）
情緒喚起強(qiáng)度
6. 觀看該廣告時(shí)，我感到非常激動(dòng)。
7. 這段廣告讓我產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情緒波動(dòng)。
8. 廣告內(nèi)容引起了我明顯的情緒反應(yīng)。
9. 廣告中的情感表達(dá)讓我印象深刻。
10. 廣告讓我感到情緒被調(diào)動(dòng)（如快樂、感動(dòng)、興奮等）。
敘事結(jié)構(gòu)
11. 我覺得這個(gè)廣告講了一個(gè)完整的故事。
12. 廣告中有清晰的人物角色和情節(jié)發(fā)展。
13. 廣告內(nèi)容像在講述一個(gè)事件，而非直接介紹產(chǎn)品。
14. 廣告的敘事方式讓我更容易記住品牌信息。
15. 廣告的故事結(jié)構(gòu)讓我更愿意繼續(xù)觀看。
品牌聯(lián)想
16. 廣告讓我對(duì)品牌形成了具體的情感或印象。
17. 廣告內(nèi)容讓我聯(lián)想到品牌背后的故事或價(jià)值。
18. 我能輕松回憶起廣告中的品牌標(biāo)志或slogan。
19. 廣告讓我對(duì)該品牌產(chǎn)生了積極的聯(lián)想。
20. 整體而言，這個(gè)廣告讓我對(duì)品牌產(chǎn)生了良好的印象。
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