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“云”銷農產：農產品直銷模式優(yōu)化與競爭力提升調查問卷

您好！本問卷旨在調研消費者對于依托電商直播、短視頻直供的鄉(xiāng)村特色農產品（以沙門村等典型地區(qū)為例）電商“云”銷售模式的購買體驗、產品認知及優(yōu)化建議，為提升此類農產品電商的市場競爭力提供參考。問卷采用匿名方式填寫，所有數據僅用于學術研究，絕對保密。懇請您根據實際情況如實作答，感謝您對我們的支持！

第一部分 “云”銷農產品購買基礎情況
1. 您是否購買過鄉(xiāng)村電商“云”銷售的農產品（如京東淘寶等電商平臺鄉(xiāng)村店鋪直供、農民直播帶貨和短視頻宣傳的農產品）？【單選題】
1-1. 您未購買此類“云”銷農產品的主要原因是？
1-2. 若未來遇到此類“云”銷農產品（如附非遺文化標簽、可溯源的鄉(xiāng)村特色產品），您是否愿意嘗試購買？【單選題】
1-3. 若您考慮購買，最關注的信息是？
2. 您購買此類鄉(xiāng)村電商“云”銷售的農產品頻率約為？【單選題】
3. 您每次購買此類“云”銷售農產品的平均花費約為？【單選題】
4.您對近期購買的“云”銷農產品，各維度滿意度是？（1=非常不滿意，5=非常滿意）
產品實際品質與宣傳一致性
1
5
物流配送時效
1
5
產品運輸損耗情況
1
5
溯源信息完整性
1
5
文化附加值（如故事手冊、非遺周邊）
1
5
售后問題解決效率
1
5
5. 您主要通過哪些渠道了解或消費此類鄉(xiāng)村電商“云”銷售產品？
6. 您可能感興趣的鄉(xiāng)村電商“云”銷售農產品類型主要是？
7. 可能導致您參與鄉(xiāng)村電商“云”銷售農產品購買的核心目的是？
第二部分“云”銷農產品感知與滿意度
8.您獲取“云”銷農產品信息的渠道使用頻率是？
  • 未使用
  • 很少使用
  • 偶爾使用
  • 經常使用
  • 主要依賴
微信視頻號直播
小紅書產地內容推薦
抖音直播
電商平臺鄉(xiāng)村店鋪推薦
朋友/家人分享
9.您了解或購買“云”銷農產品時，可能對各影響因素的重視程度是？（1=非常不重視，5=非常重視）
產品新鮮度/無農殘保障
1
5
產地文化故事（如非遺、古樹、紅色歷史）
1
5
溯源透明度（如區(qū)塊鏈展示種植 /加工實時影像）
1
5
物流時效（是否按時送達）
1
5
價格合理性
1
5
包裝設計（是否含文化元素）
1
5
售前售后響應速度
1
5
10. 您對“云”銷農產品中融入文化元素（如旱船非遺標識、古樹傳說）的接受程度是？【單選題】
11. 您認為當前“云”銷農產品可能存在的主要不足是？
12. 您是否會向他人推薦此類“云”銷農產品？【單選題】
第三部分 “云”銷模式優(yōu)化策略偏好
13.您對以下“云”銷模式優(yōu)化措施的興趣程度是？（1=非常不感興趣，5=非常感興趣）
購買產品附贈非遺周邊（如微型旱船盲盒）
1
5
掃碼觀看產地VR體驗（如香草田、古樹導覽）
1
5
直播發(fā)放“限時優(yōu)惠券”（如19點領“深山村夜券”）
1
5
延遲送達補償（如贈香草小樣、電子食譜）
1
5
推出“非遺+農產”季節(jié)套餐（如端午“香草香囊+ 香椿醬”）
1
5
14. 您是否愿意為“文化賦能型”“云”銷農產品支付溢價？【單選題】
15. 您對“文旅融合型”“云”銷的偏好是？
16. 您更偏好哪種促銷模式？
17. 對于物流問題，您更能接受哪種解決方案？【單選題】
18. 您對“區(qū)塊鏈溯源”（實時查看農產品種植、加工、打包影像）的信任度是？【單選題】
第四部分 “云”銷農產品競爭力認知
19. 與超市量產農產品相比，您認為鄉(xiāng)村自營“云”銷農產品的核心優(yōu)勢是？
20. 與平谷大桃等知名產地農產品相比，您認為其他小眾 “云”銷農產品的競爭力短板是？
21. 您認為提升“云”銷農產品競爭力最需優(yōu)先解決的問題是？【單選題】
22. 您認為“云”銷模式能否成為鄉(xiāng)村農產品銷售的主流方式？【單選題】
23. 您是否有意愿持續(xù)關注并購買 “云”銷農產品？【單選題】
第五部分 基本信息
24. 您的性別：【單選題】
25. 您的年齡：【單選題】
26.您日常瀏覽購物軟件或觀看直播和短視頻的時間段為？
27. 您的月可支配收入（生活費）：【單選題】
28. 您的居住城市類型：【單選題】
29. 您是否為京津冀地區(qū)居民？【單選題】
30. 您對農產品的健康關注度如何？【單選題】
31. 您是否有其他關于“云”銷農產模式的建議？【開放題】
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