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新媒體營(yíng)銷(xiāo)視角下滑雪小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查問(wèn)卷

填寫(xiě)說(shuō)明:請(qǐng)基于您在抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)了解/體驗(yàn)陜西滑雪小鎮(zhèn)的經(jīng)歷作答。
第一部分基本信息
1. 您最近一年體驗(yàn)過(guò)的陜西滑雪小鎮(zhèn)
2. 您通過(guò)哪些平臺(tái)了解滑雪小鎮(zhèn)信息?
3.提到區(qū)域性滑雪目的地，我會(huì)優(yōu)先想到下面哪個(gè)滑雪小鎮(zhèn)
4. 您平均每年滑雪次數(shù):
第二部分：新媒體運(yùn)營(yíng)的用戶(hù)感知（五級(jí)量表）
1.我經(jīng)常在不同平臺(tái)（抖音/小紅書(shū)等）刷到陜西省滑雪小鎮(zhèn)的內(nèi)容
2.陜西省滑雪小鎮(zhèn)覆蓋了我常用的所有滑雪類(lèi)社交平臺(tái)
3.非雪季時(shí)（如夏季），我也能看到滑雪小鎮(zhèn)推廣的山地活動(dòng)
4.滑雪小鎮(zhèn)新媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容能清晰傳遞滑雪技巧/安全知識(shí)等價(jià)值
5.滑雪小鎮(zhèn)的官方賬號(hào)會(huì)強(qiáng)調(diào)品牌特色（如“鰲山粉雪”關(guān)鍵詞）
6.在不同平臺(tái)看到的滑雪小鎮(zhèn)介紹（品牌特色、活動(dòng)等）完全一致
7.如果對(duì)滑雪小鎮(zhèn)負(fù)面評(píng)價(jià)（如排隊(duì)過(guò)長(zhǎng)），客服能當(dāng)天解決
8.我?？吹接脩?hù)自發(fā)分享滑雪小鎮(zhèn)的積極體驗(yàn)（帶#話(huà)題）
9.我愿意在社交網(wǎng)絡(luò)上分享對(duì)于滑雪小鎮(zhèn)體驗(yàn)的美好感受
10.我活躍在滑雪小鎮(zhèn)的會(huì)員群/粉絲群（每周互動(dòng)≥3次）
11.滑雪小鎮(zhèn)會(huì)員權(quán)益（如早鳥(niǎo)票折扣）讓我覺(jué)得超值
12.滑雪小鎮(zhèn)其發(fā)布的安全指南（如滑雪防護(hù)）讓我更信任該品牌
13.因滑雪小鎮(zhèn)發(fā)布的新媒體內(nèi)容（如攻略視頻），我直接預(yù)訂了行程
14.直播/限時(shí)活動(dòng)（如“雪季早鳥(niǎo)票”）促使我立即下單
15.我愿意購(gòu)買(mǎi)滑雪小鎮(zhèn)聯(lián)名周邊景區(qū)的套餐（如滑雪+溫泉）
第三部分：品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)量（五級(jí)量表）

1.在未主動(dòng)搜索時(shí)，我也能接觸到陜西省內(nèi)滑雪小鎮(zhèn)的信息

2.我能清晰地描述滑雪小鎮(zhèn)與其他競(jìng)品的關(guān)鍵區(qū)別

3.滑雪小鎮(zhèn)品牌定位（如“新手友好”“親子活動(dòng)”等）符合實(shí)際體驗(yàn)

4.即使價(jià)格稍高，我也認(rèn)為陜西省內(nèi)滑雪小鎮(zhèn)值得推

5.我愿意在社交平臺(tái)為滑雪小鎮(zhèn)撰寫(xiě)正面評(píng)價(jià)

6.下次滑雪我會(huì)優(yōu)先選擇體驗(yàn)過(guò)的滑雪小鎮(zhèn)而非嘗試新雪場(chǎng)

7.我愿意購(gòu)買(mǎi)滑雪小鎮(zhèn)的季卡/年度會(huì)員

8.受滑雪小鎮(zhèn)新媒體影響，我的實(shí)際消費(fèi)金額超過(guò)預(yù)算

9.我會(huì)主動(dòng)關(guān)注滑雪小鎮(zhèn)的促銷(xiāo)活動(dòng)并下單
第四部分:行為驗(yàn)證

1.您通過(guò)哪個(gè)平臺(tái)的行為最終消費(fèi)？

2.您最近一次分享滑雪內(nèi)容的平臺(tái)是?
3.您是否能準(zhǔn)確回憶陜西某滑雪小鎮(zhèn)的的品牌標(biāo)語(yǔ)嗎?
32. 4.請(qǐng)您根據(jù)回憶寫(xiě)出某滑雪小鎮(zhèn)的品牌標(biāo)語(yǔ)_______________________________________________________
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