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大學(xué)生對(duì)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌形象認(rèn)知調(diào)查
大學(xué)生對(duì)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌形象認(rèn)知調(diào)查
親愛(ài)的同學(xué)：
你好！為了解大學(xué)生對(duì)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌形象的認(rèn)知情況，特開(kāi)展此次調(diào)查。你的回答將為研究提供重要參考，問(wèn)卷采用匿名形式，答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)放心如實(shí)填寫(xiě)。問(wèn)卷大概需要5 - 10分鐘完成，感謝你的支持與配合！
一、個(gè)人信息
1. 你的性別：
A. 男
B. 女
2. 你所在年級(jí)：
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 你的每月可支配生活費(fèi)（包括零花錢等）：
A. 1000元以下
B. 1001 - 1500元
C. 1501 - 2000元
D. 2001 - 3000元
E. 3000元以上
二、國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌認(rèn)知
1. 你知道哪些國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌（可多選）：
A. 安踏
B. 李寧
C. 特步
D. 361°
E. 鴻星爾克
F. 回力
G. 匹克
H. 其他（請(qǐng)注明）
2. 你最早聽(tīng)說(shuō)或接觸到的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌是：
A. 安踏
B. 李寧
C. 特步
D. 361°
E. 鴻星爾克
F. 回力
G. 匹克
H. 其他（請(qǐng)注明）
3. 你是通過(guò)什么途徑了解這些國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌的（可多選）：
A. 電視廣告
B. 網(wǎng)絡(luò)廣告（社交媒體、視頻平臺(tái)等）
C. 明星代言
D. 朋友推薦
E. 線下實(shí)體店
F. 電商平臺(tái)
G. 體育賽事贊助
H. 其他（請(qǐng)注明）
三、品牌形象感知
1. 你認(rèn)為國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌整體的品牌形象是（可多選）：
A. 時(shí)尚潮流
B. 性價(jià)比高
C. 品質(zhì)可靠
D. 具有民族特色
E. 科技感強(qiáng)
F. 設(shè)計(jì)感一般
G. 品牌知名度低
H. 其他（請(qǐng)注明）
2. 在你心目中，以下國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌的品牌定位分別是什么（可多選）：
? 安踏：
A. 專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌
B. 大眾休閑運(yùn)動(dòng)品牌
C. 時(shí)尚潮流品牌
D. 高端運(yùn)動(dòng)品牌
E. 其他（請(qǐng)注明）
? 李寧：
A. 專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌
B. 大眾休閑運(yùn)動(dòng)品牌
C. 時(shí)尚潮流品牌
D. 高端運(yùn)動(dòng)品牌
E. 其他（請(qǐng)注明）
? 特步：
A. 專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌
B. 大眾休閑運(yùn)動(dòng)品牌
C. 時(shí)尚潮流品牌
D. 高端運(yùn)動(dòng)品牌
E. 其他（請(qǐng)注明）
3. 你覺(jué)得國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌與國(guó)外運(yùn)動(dòng)鞋品牌相比，優(yōu)勢(shì)在哪里（可多選）：
A. 價(jià)格更實(shí)惠
B. 更了解中國(guó)消費(fèi)者需求
C. 支持國(guó)貨的情感認(rèn)同
D. 款式更符合國(guó)人審美
E. 質(zhì)量不遜色
F. 無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)
G. 其他（請(qǐng)注明）
4. 你認(rèn)為國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌目前存在哪些不足（可多選）：
A. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)不夠新穎
B. 科技含量低
C. 品牌宣傳不到位
D. 質(zhì)量不穩(wěn)定
E. 線下門店服務(wù)差
F. 其他（請(qǐng)注明）
四、購(gòu)買行為與意愿
1. 你是否購(gòu)買過(guò)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋：
A. 是
B. 否（若選“否”，請(qǐng)直接跳至第7題）
2. 你購(gòu)買過(guò)哪些國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋品牌（可多選）：
A. 安踏
B. 李寧
C. 特步
D. 361°
E. 鴻星爾克
F. 回力
G. 匹克
H. 其他（請(qǐng)注明）
3. 你購(gòu)買國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋的頻率是：
A. 一年多次
B. 一年一次
C. 兩年一次
D. 很少購(gòu)買
4. 你購(gòu)買國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋的主要原因是（可多選）：
A. 性價(jià)比高
B. 支持國(guó)貨
C. 款式喜歡
D. 質(zhì)量好
E. 朋友推薦
F. 品牌知名度
G. 明星代言
H. 促銷活動(dòng)
I. 其他（請(qǐng)注明）
5. 你購(gòu)買國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，最看重哪些因素（可多選，按重要程度排序，1為最重要）：
A. 價(jià)格
B. 質(zhì)量
C. 款式設(shè)計(jì)
D. 品牌知名度
E. 舒適度
F. 科技含量
G. 售后服務(wù)
H. 其他（請(qǐng)注明）
6. 你購(gòu)買國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋的平均價(jià)格區(qū)間是：
A. 200元以下
B. 201 - 500元
C. 501 - 1000元
D. 1000元以上
7. 未來(lái)你是否有購(gòu)買國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋的打算：
A. 肯定會(huì)
B. 可能會(huì)
C. 不確定
D. 可能不會(huì)
E. 肯定不會(huì)
8. 如果不打算購(gòu)買，原因是什么（可多選）：
A. 有更心儀的國(guó)外品牌
B. 國(guó)貨品牌不符合需求
C. 質(zhì)量問(wèn)題擔(dān)憂
D. 價(jià)格不合理
E. 其他（請(qǐng)注明）
再次感謝你的參與，如果你對(duì)本次調(diào)查有任何疑問(wèn)或建議，歡迎聯(lián)系[聯(lián)系人姓名]，聯(lián)系方式：[電話號(hào)碼或郵箱] 。
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