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2025年中秋月餅市場調查問卷
尊敬的消費者：
您好！為深度挖掘中秋月餅市場拓展?jié)摿?，精準匹配不同地區(qū)、不同需求的消費偏好，助力品牌優(yōu)化市場布局與產(chǎn)品策略，我們開展此次專項調研。問卷數(shù)據(jù)僅用于市場研究，全程嚴格保密，預計占用您 5-6 分鐘時間。您的真實反饋將為月餅市場的創(chuàng)新與拓展提供關鍵參考，衷心感謝您的支持與配合！
1. 您所在的地區(qū)是??
A. 一線 / 新一線城市?
B. 二線城市?
C. 三線及以下城市（含縣城）?
D. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)?
E. 其他______?
2. 您會主動嘗試本地未聽過的新品牌月餅嗎??
A. 一定會，喜歡嘗新?
B. 可能會，有試吃 / 優(yōu)惠就試?
C. 不確定，看口碑?
D. 不太會，信老品牌?
E. 一定不會，只買知名品牌?
3. 新品牌吸引您首次購買的關鍵因素是?（可多選）?
A. 低價優(yōu)惠（首單折、買一送一）?
B. 獨特口味（本地特色、健康款）?
C. 品質保障（認證、食材溯源）?
D. 便捷購買（近門店、快配送）?
4. 您是否希望新品牌補充本地老品牌沒有的月餅類型??
A. 是，有較多需求缺口?
B. 是，特定類型缺?
C. 否，老品牌夠了?
D. 沒關注過?
5. 您所在地區(qū)最受歡迎的傳統(tǒng)月餅口味是?（可多選）?
A. 蓮蓉蛋黃?
B. 豆沙?
C. 五仁?
D. 鮮肉?
E. 椰蓉?
F. 其他______?
6. 新品牌推出哪種創(chuàng)新口味，您更愿意嘗試?（可多選）?
A. 健康款（低糖蓮蓉、全麥五仁）?
B. 跨界款（奶茶味、芝士味）?
C. 本地特色款（如東北酸菜餡、云南鮮花餡）?
D. 流心款（流心巧克力、流心抹茶）?
7. 您對月餅口味的 “甜咸傾向” 是??
A. 偏甜口?
B. 偏咸口?
C. 甜咸融合（如流心咸蛋黃）?
D. 無所謂，都能接受?
8. 您是否需要新品牌推出 “特殊人群口味”（兒童款、素食款、老年低糖款）??
A. 非常需要?
B. 有需要?
C. 無所謂?
D. 不需要?
9. 您所在地區(qū)月餅銷售渠道，哪類最缺?（可多選）?
A. 社區(qū)便利店?
B. 線上即時配送（外賣）?
C. 現(xiàn)做現(xiàn)賣工坊?
D. 企業(yè)定制渠道?
E. 不缺?
10. 您能接受的 “4-6 枚禮盒裝月餅” 價格是??
A. 50 元及以下?
B. 51-100 元?
C. 101-150 元?
D. 150 元以上?
11. 您對 “線上訂 + 線下自提” 的新渠道態(tài)度是??
A. 接受，優(yōu)先選?
B. 接受，有需求會試?
C. 不接受，習慣直接買?
12. 您希望新品牌月餅包裝側重??
A. 簡約環(huán)保（可降解、無過度包裝）?
B. 本地文化（印地標、民俗）?
C. 實用便攜（易帶、防潮）?
D. 送禮體面（精致大氣）?
13. 新品牌做什么能讓您信任?（可多選）?
A. 本地機構認證（食藥監(jiān)推薦）?
B. 與本地品牌聯(lián)名?
C. 公開生產(chǎn)流程（直播制作）?
D. 本地用戶口碑（試吃反饋）?
14. 您是否會參與新品牌的本地試吃活動??
A. 會，主動關注?
B. 可能會，時間方便就去?
C. 不會，沒興趣?
15. 新品牌進入本地，最可能因什么不被接受?（可多選）?
A. 口味不符?
B. 價格太高?
C. 買不到（渠道偏）?
D. 沒名氣，不信?
16. 除了中秋你所在地區(qū)的消費者還會在哪些特殊節(jié)日或日常場景中購買月餅呢？
無其他場景，僅在中秋購買
傳統(tǒng)節(jié)日（中秋節(jié)）
C日常家庭聚餐，親友拜訪時
個人零食、早餐或下午茶搭配
企業(yè)員工福利、商務饋贈（非中秋節(jié)點）
其他（請注明）
17. 若新品牌符合需求，您會推薦給親友嗎??
A. 一定會?
B. 可能會（有人問就推）?
C. 不會?
18. 您希望新品牌如何改善月餅 “季節(jié)性過強” 問題??
A. 推日常小份裝（早餐、下午茶）?
B. 搞非中秋促銷?
C. 沒必要改善
19. 您所在地區(qū)是否有 “想買卻沒有的月餅口味”?若有，請說:
20. 對新品牌開拓本地月餅市場，您還有什么建議?
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