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尊敬的受訪者:
您好！本次調(diào)查旨在了解大眾對月餅的消費需求與偏好，問卷匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于市場分析，預計占用您 3-5 分鐘。感謝您的支持與配合！
1.您是否會購買月餅?
A. 一定會
B. 可能會
C. 不會
D. 不確定
2.您購買月餅的頻率大致是?
A. 每年中秋必買
B. 每 2-3 年買一次
C. 偶爾想買就買
D. 從未買過
3.您通常通過哪些渠道購買月餅?（可多選）
A. 線下超市 / 便利店
B. 品牌月餅專賣店
C. 電商平臺（淘寶、京東等）
D. 直播間帶貨
E. 親友贈送（僅收不買）
F. 其他
4.您購買月餅的主要動機是?（可多選）
A. 中秋傳統(tǒng)習俗，自用食用
B. 節(jié)日送禮（走親訪友、商務饋贈等）
C. 嘗鮮體驗新口味
D. 他人推薦，好奇嘗試
E. 其他
5.您偏好的月餅口味有哪些?（可多選）
A. 傳統(tǒng)甜口（蓮蓉、豆沙、棗泥等）
B. 傳統(tǒng)咸口（五仁、火腿、鮮肉等）
C. 流心類（流心奶黃、流心巧克力等）
D. 冰皮類（水果味、酸奶味等）
E. 低糖 / 低油類
F. 其他
6.購買月餅時，您更關注包裝的哪些特點?（可多選）
A. 環(huán)保簡約（可回收、無過度包裝）
B. 精美大氣（適合送禮）
C. 具有文化元素（中秋、傳統(tǒng)紋樣等）
D. 便攜實用（方便儲存、攜帶）
E. 不在意包裝，只看內(nèi)在
F. 其他
7.您偏好的單個月餅重量約為?
A. 50g 及以下
B. 51-80g
C. 81-120g
D. 120g 以上
g 及以下 B. 51-80g C. 81-120g D. 120g 以上
g 及以下 B. 51-80g C. 81-120g D. 120g 以上 E. 無所謂
8.若購買禮盒裝月餅，您更傾向于禮盒內(nèi)包含多少個月餅?
A. 4 個及以下
B. 5-8 個
C. 9-12 個
D. 12 個以上
E. 看禮盒整體性價比，個數(shù)無所謂
9.您能接受的單個月餅價格范圍是?
A. 5 元及以下
B. 6-15 元
C. 16-30 元
D. 31-50 元
E. 50 元以上
10.若購買月餅禮盒，您的預算通常在?
A. 50 元及以下
B. 51-100 元
C. 101-200 元
D. 201-300 元
E. 300 元以上
11.您主要通過哪些途徑了解月餅相關信息（新品、優(yōu)惠等）?（可多選）
A. 社交媒體（微信、微博、小紅書等）
B. 短視頻平臺（抖音、快手等）
C. 線下廣告（超市海報、戶外廣告等）
D. 朋友 / 家人推薦
E. 電商平臺推薦
F. 其他
12.您是否有固定購買的月餅品牌?
A. 有，品牌是
B. 沒有，隨機購買
13.若有固定購買的品牌，吸引您的主要原因是?（可多選，無固定品牌可跳轉(zhuǎn)至第 14 題）
A. 品質(zhì)穩(wěn)定（口感、用料好）
B. 品牌口碑好
C. 歷史悠久 / 有文化底蘊
D. 創(chuàng)新能力強（常出新品）
E. 價格合理
F. 其他
14.若沒有固定品牌，影響您選擇月餅的核心因素是?（可多選）
A. 口味口感
B. 價格高低
C. 包裝外觀
D. 品牌口碑
E. 成分健康（低糖、無添加等）
F. 其他
15.對于近年來推出的 “健康月餅”（如低糖低油、添加雜糧 / 堅果、無蔗糖等），您的態(tài)度是?
A. 非常感興趣，會優(yōu)先購買
B. 有興趣，會嘗試購買
C. 無所謂，和普通月餅一樣
D. 不感興趣，更愛傳統(tǒng)口味
16.您對當前月餅市場的整體滿意度如何?
A. 非常滿意
B. 比較滿意
C. 一般
D. 不太滿意
E. 非常不滿意（若選 D/E，可補充原因:）
17.您對月餅產(chǎn)品或市場發(fā)展有哪些建議?（可自由填寫）
18.您的年齡區(qū)間是?
A. 18 歲及以下
B. 19-25 歲
C. 26-35 歲
D. 36-45 歲
E. 46-55 歲
F. 56 歲及以上
19.您的職業(yè)類型是?
A. 學生
B. 企業(yè)職員
C. 事業(yè)單位 / 公務員
D. 自由職業(yè)者
E. 退休人員
F. 其他
再次感謝您的耐心填寫！
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